Afgelopen week presenteerde Apple hun nieuwste, baanbrekende gadget aan de wereld: de Apple Watch. Het horloge heeft een unieke besturing en zou op alle fronten beter moeten gaan werken dan concurrenten die ook een smartwatch hebben uitgebracht. Zoals altijd heb ik de presentatie live bekeken om zo met eigen ogen de nieuwste revoluties te mogen aanschouwen.

De Apple Watch werd gepresenteerd in het Flint Center in Cupertino, waar Steve Jobs in 1984 de allereerste iMac presenteerde. Een bijzondere locatie dus waar Apple al jaren geen presentatie meer had gehouden. Voor vele liefhebbers was dit dan ook een voorbode voor iets 'groots': anders hadden ze immers wel op hun vertrouwde locatie gekozen.

Deze zogenaamde keynotes van Apple zijn op zich al bijzonder. Het is een enorm strak geregisseerd evenement dat door vele miljoenen mensen over de wereld wordt bekeken. In de theaterzaal zitten veelal liefhebbers van het merk die bij ieder opgenoemde mijlpaal of record beginnen te klappen en te juichen. Ik kan daar wel van genieten.

Wie het boek over Steve Jobs heeft gelezen, weet dat de keynotes een zoveelste geniale greep zijn geweest van Steve. Door niets aan het toeval over te laten zijn de presentaties van Apple (nog) altijd zonder haperingen. Want als Steve Jobs ergens een hekel aanhad, waren het wel fouten en flaters. Perfectie moest altijd en overal worden nagestreefd, vond hij.

Als bewonderaar van (het werk van) Steve Jobs kan ik daarom nog altijd genieten van de presentaties die worden gegeven. De gebruikelijke productvideo met de dragende, warme stem van hoofdontwerper Jony Ive, de zorgvuldig gekozen woorden van de huidige CEO Tim Cook, zelfs de slides zijn nog steeds hetzelfde vormgegeven. Het geeft aan hoezeer het bedrijf Apple nog steeds waarde hecht aan de 'lessen' van Steve Jobs.

Misschien is het daarom ook wel dat ik me zo heb verwonderd en verbaasd van de week, tijdens de introductie van de Apple Watch. Het begon bij de naam van het product. Apple Watch, geen iWatch. Gepresenteerd als het meest persoonlijke apparaat ooit. Welke andere apparaten zijn ook eerder zo gepresenteerd? Juist, de iPod, de iPhone, de iPad. En nu: de Apple Watch. Waarom niet gewoon iWatch? Ik kan er geen logische verklaring voor bedenken.

Wat je nu krijgt is het beroemde appeltje met daarnaast in grote letters het woord 'watch'. Het doet afbreuk aan het iconische appeltje, welke juist door zijn eenvoud uitblinkt in kracht en herkenbaarheid. Gezien vanuit mijn achtergrond, de grafische industrie, begrijp ik deze keuze dus ook niet. Vooral niet omdat Apple nooit voor dit soort (lompe) oplossingen kiest.

Dan zijn er nog al die soorten en maten. De Apple Watch komt er in tientallen verschillende kleuren en materialen. Steve Jobs had dat nooit goedgekeurd. Die had gezegd dat het een leuk idee was van de nieuwe stagiair, maar dat hij nu beter naar huis kon gaan. Jobs had één model op de markt gebracht, waarvan hij wist dat het superieur was. Met een geweldig bandje. In een prachtige kleur. Die je moét hebben. Dat je een lozer bent als je nog met Rolex om je arm loopt.

Over het technische aspect ben ik heel enthousiast. Meerdere sensoren die behalve de hartslag ook bewegingen registreren, waardoor je doelen voor jezelf kunt stellen en je aan je gezondheid kunt werken. Er is een nieuw soort software voor de Apple Watch ontwikkeld die je kunt aansturen met de 'digital crown': een mix van eeuwenoude en moderne technologie om met het klassieke draaiwieltje door menu's te scrollen. Een slimme vondst.

Ik ben ervan overtuigd dat Apple nu een stabiele basis heeft gelegd met een zeer mooie smartwatch. Komende jaren zullen ze deze technologie verbeteren, bijschaven en waarschijnlijk nog veel intelligenter gaan maken. Daar is Apple altijd al goed in geweest. Desalniettemin blijken ze vooralsnog vooral fouten te maken in hun marketingbeleid. Maar daar leert het bedrijf weer van.

Dat ene druppeltje genialiteit van Steve Jobs. Dat mist er nog.

Rick