Als blogger en contentmarketeer zie ik dat de trends binnen het bloggen continue blijven veranderen. Ook in 2016 gaat er vermoedelijk weer een hoop nieuws gebeuren. Zal aankomend jaar iedereen dan eindelijk de overstap maken naar een responsive design? En neemt bewegend beeld langzaam de plaats van geschreven artikelen in? Met behulp van andere bloggers ging ik opzoek naar de trends voor bloggen in 2016.

In deel 1 van het artikel met blogtrends voor het komende jaar las je al dat blogs steeds serieuzer worden en dat beeld nog meer van belang gaat zijn. Hierbij het tweede deel met trends voor bloggen in 2016. Wat denk jij dat er allemaal gaat veranderen?

Sander

Het aantal blogs blijft nog elke dag groeien. Daarmee neemt ook de verzadiging binnen de markt toe en moet je als blogger steeds harder werken om lezers te trekken. Met één muisklik wordt immers de homepage van de 'concurrent' geopend. Ik verwacht dat qua bloggen in 2016 de strijd om de lezers helemaal losbarst. Simpelweg leuke blogs schrijven is niet meer genoeg, maar je moet jezelf als blogger op meer vlakken onderscheiden. Zowel bij je lezers als bij bureau's. Hoe groter het aanbod, hoe kleiner de kans dat men bij je terecht komt.

Sta nooit stil

Bloggers zullen in 2016 hun werkveld blijven verbreden. Als ik onze mannenblog als voorbeeld neem, dan zijn we sinds de oprichting veel meer gaan doen. Vlogs van citytrips, kookvideo's opnemen en momenteel werken we aan een project om films na afloop te recenseren. Het kost veel tijd, maar zo biedt je de lezers/ kijkers net meer aan dan de concurrent. Daarnaast speel je jezelf ook beter in de kaart bij bedrijven. Zo werden wij (deels door de filmpjes neem ik aan) gevraagd voor Man Bijt Hond en History Channel. Want een persbericht kopiëren en plakken kan elke malloot, maar originele content (proberen) te bieden, dat is een hele uitdaging.

Op het technische vlak valt er ook komend jaar genoeg winst te behalen. Sommige bloggers werken nog in het verouderde systeem Blogger, maar daar vind ik dat je eigenlijk niet meer mee aan kunt komen. Niet alleen werkt WordPress gebruiksvriendelijker (en is een responsive design een must), maar brengt het ook meer mogelijkheden met zich mee. Neem een plug in als Yoast. Daarmee kan je elk artikel SEO vriendelijk maken en zo jouw positie binnen de zoekmachines vergroten. Ook actief bezig zijn op social media blijft vanzelfsprekend van belang. Zelf al heb je 20 volgers, het zijn toch weer extra mensen die de moeite nemen om je in de gaten te houden en zien wat je als blogger te bieden hebt. Probeer qua content wat meer te variëren en neem bijvoorbeeld eens een video op of bedenk een leuke DIY. Allemaal kleine aspecten waarmee je jezelf kunt onderscheiden van de rest.

Samenwerkingen tussen bloggers en bedrijven zijn al zo oud als de weg digitale weg naar Rome. Maar, in 2016 gaat er verandering komen in de manier waarop deze samenwerkingen vorm krijgen. Bloggers gaan de nieuwe ambassadeurs worden van bekende merken.

Voor de echte sterrenstatussen moet je bij onze collega's de vloggers zijn, maar ook veel bloggers hebben een trouwe fanbase. Het is dus slim om als merk zijnde een bekende naam aan je te koppelen. Zo verbond O'Neill Jennie van JennieFromTheBlog aan zich en schuift Shifra van A Cup of Life regelmatig achter de digitale schrijftafel van Hema. Een win-win situatie voor beide partijen. Als blogger zijnde heb je zo meer exposure (en er zit vast een financiële vergoeding aan gekoppeld) en merken kunnen laten zien dat zij ook (online) gesteund worden door een herkenbaar gezicht.

Het crossmediale aspect is bij deze trend van toegevoegde waard. Gebruik een bekende blogger voor een campagne en je bent overal zichtbaar. Online o.a. op hun eigen blog waar zij iedereen meenemen door het delen van backstage beelden en winacties. En offline middels print als abri's in bushokjes en reclame in de winkels. Zo is er herkenning bij de lezers, die vervolgens op social media graag een foto delen van de advertentie met daarin hun idool. Aan de andere kant stoot je niemand tegen de schenen door een dergelijke samenwerking. Natuurlijk blijft er altijd een groepje haters, maar aangezien het om een blogger gaat en geen popsterretje is dat aantal verwaarloosbaar. Zeker in een tijd van AdBlockers (zie volgend topic) is ambassadeurschap een slimme tool om potentiële klanten te genereren.

Zo'n 20% van de Nederlanders had in 2015 een AdBlocker geïnstalleerd op zijn computer. Onder de bloglezers is dat percentage nog hoger en dus ziet een groot deel van jouw lezers geen advertenties. Google schijnt hierdoor vorig jaar zo'n 6 miljard dollar te zijn misgelopen. Logisch dus dat bedrijven de strijd aangaan tegen AdBlockers. In mijn ogen een zinloze strijd, want het is nu eenmaal een erg handige tool tegen ongewenste reclame. Ik kan in ieder geval niet meer zonder.

Vaak wordt er voor een advertentievlak op websites een standaard prijs + een X bedrag per 1000 impressies (CPM) betaald. Hoe meer AdBlockers er geïnstalleerd zijn, hoe minder geld er binnenkomt. Zelf ben ik daarom geen voorstander van het verkopen van dergelijke advertentieruimtes op Dudes & Dont's. Soms is het part of the deal, maar meestal verkopen we nee. Waarom? Omdat het in mijn ogen alleen enigszins rendabel is voor écht grote bloggers met honderduizenden / miljoenen bezoekers per maand. Zelf ga ik voor die paar tientjes niet onze hele blog 'verkloten'. Wij verkopen daarom liever advertorials. Artikelen met daarin een commerciële boodschap verwerkt, maar wel met dezelfde soort inhoud zoals alle andere artikelen op D&D. Uiteraard staat er altijd bij dat het gaat om een gesponsord artikel. Op deze manier hebben onze lezers geen last van advertentieblokken en kunnen wij regelmatig betaalde samenwerkingen aangaan.

Samenwerkingen veranderen

Als contentmarketeers en bloggers merken wij dat gelukkig steeds meer bedrijven inzien dat de markt aan het veranderen is. In 2016 gaat die trend hopelijk verder doorzetten. Waar merken vroeger 50 advertentieblokken dropten, gaan ze tegenwoordig liever een intensievere samenwerking aan met 10 bloggers. Neem onze samenwerking met McGregor als voorbeeld. Voor hen duiken we regelmatig in de nieuwe collecties en keken we welke items passen bij de modetrends van dat seizoen. Elk item werd voorzien van een 'D&D stijltip' om zo te laten zien wat er mogelijk is met de nieuwe collectie. En mocht McGregor nét te duur of niet jouw smaak zijn, dan kan je middels het artikel alsnog inspiratie opdoen. Vaak stellen merken ook enkele exemplaren beschikbaar, dus worden lezers op die manier 'beloond' voor het aanklikken van onze betaalde advertorials.

Ik denk een goed voorbeeld van wat het komende jaar ons gaat brengen. Niet meer doelloos spamen, maar lezers positief attenderen op jouw merk en potentiële klanten zo overhalen tot een aankoop.

Samengevat wordt bloggen in 2016 een steeds grotere uitdaging. De concurrentie groeit, dus je moet er meer aan doen om op te vallen. Bijvoorbeeld middels ambassadeurschap, unieke vlogs en ludieke advertorials. Maar er schuilt ook gevaar. Plaatsjes kijken neemt toe, echte teksten vinden minder aftrek en content moet snel geconsumeerd kunnen worden.

De uitdaging voor komende tijd gaat hem zitten in de juiste balans. Wissel sterke artikelen af met luchtige vlogs en combineer betaalde content met winacties. Zo blijven alle partijen geïnteresseerd en kan jij naar hartelust doen waar je het beste in bent: toffe blogs schrijven.